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人工智能

智慧生活,就“耀”换新,双十一和荣耀一起做个行动派!

时间:2019-08-31

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 作者  叶川 | 营销观察报(yingxiaogcb)


每个人都有想做却没做的事,等30岁再买到18岁时喜欢的那条裙子,已经没有任何意义了,有些事现在不做一辈子都不会做了!当代的年轻人,比上一代有更强的消费欲望和能力,更高的教育水平和开阔的眼界,想要尝试更有趣的生活方式,享受更新鲜的购物体验。我们需要一个时间,来放肆一把,满足自己的愿望!而每年都有这么一天,剁手剁的天经地义,那就是双十一!

 

双十一就快到了,在这场购物盛典里,各行各业的商家开始各显神通,各大品牌不仅线上推出各种优惠,更是在线下举办各式的活动,这其中真正走心的活动又有多少呢?在了解让人眼花缭乱的品牌活动过程中,荣耀最近发起的“耀换新,动手吧”主题活动让人眼前一亮,本次活动针对追求新潮流的年轻群体,呼吁年轻人不要为“空想”找借口,当个行动派,去做想做的事。

01

解析年轻受众心理

打造生活新体验

 

在浑浑噩噩,随波逐流的生活里,你是不是还在毫无意义的浪费生命?现在的你,有没有很多想做却没有去做的事?这些事现在不做,以后会后悔吗?快来看荣耀为“空想派”年轻人拍摄的《你总想…》态度视频,助你遇见更好的自己,开启生活新模式!

 

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看完这支视频,大家一定会有所共鸣,空想而不行动,是一件非常普遍的事,你的内心有没有对你很重要的事?想过很久却一拖再拖?不要再找任何的借口了!有追求却不付出行动的话,一切都是幻影!荣耀的《你总想…》视频深度解析当代年轻心理,通过讲述总想改变生活,却一直给自己找借口的年轻人,拖沓将就的生活状态,打开痛点,对受众造成巨大的情感冲击,让当代年轻人直面自己的内心需求,调动了年轻人的生活新态度。

 

荣耀通过这支态度视频,搭建了自己与年轻消费者之间情感沟通的桥梁。一直以来,荣耀对于年轻人心态都能精准把握,这支态度视频,更是激发年轻人的情感热情,引领年轻人的思考。荣耀基于对年轻市场的深度了解,营造出产品给生活带来的全新转变与美好,提出了智慧生活的全新方式,帮用户想起“我为什么要买这个产品”,为用户了提供合适的购买动机。

 

视频所展示的问题,正是当代年轻人所面临的问题,视频中的没时间陪孩子去游乐场、没时间回家陪父母、没机会锻炼健身的场景使年轻受众感同身受,荣耀的产品在用户的眼中不再仅仅是个工具,更是带上了情感的标签,在拉近品牌与受众的距离的同时,提高了品牌忠诚度。

02

线上话题互动

线下主题活动

引领换新潮流

 

不仅线上推出《你总想…》态度视频,荣耀更是在线下发起了“耀换新,动手吧”活动,实现线上线下无界贯通,达到线上线下互相增益,互推互助的效果。本次荣耀的主题活动,就选择在洋溢着青春与热情的各大高校和白领聚集的商业地区,在长春理工大学,深圳大学,高新园等多地举办“耀换新,动手吧”双11主题活动,收到了良好的反响。

 

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活动中,让参与者填写“我总想去____”,第二日撕掉“我总想”三个字,变成“去____”,从想到做,激发参与者的行动力。通过本次活动,展示出了无数普通人的内心想法,“想去旅行”“想去蹦极”“想去睡觉”这些大大小小的愿望都是我们想过但是没及时做的事。活动过程中,不少同学都表示自己换新生活的想法被唤醒了,要去做一直想做的事。

 

 

本次活动让用户与荣耀品牌进行零距离接触,活动主题与品牌一贯的年轻群像相契合,引发了年轻群体的共鸣,活动的主旨就是从“我总想去____”到“去____”鼓励年轻人不要空想,想做就做,以全新的姿态面对生活。活动的成功火爆,也从侧面证明了荣耀对于用户心里的精准洞察。

 

荣耀不仅有创新和品质的产品,也擅于进行线上线下渠道和消费者的互动,从这群有创造力的群体中汲取灵感,帮助年轻人向社会传达年轻群体的心声,了解年轻群体真正的内心需求,并把年轻群体的需求转述到产品上,引领创变的年轻生活方式。

 


从科技和精神双重层面影响年轻人,让荣耀在消费者心中的形象更加鲜明,将品牌“勇敢做自己”的精神渗透到新生代群体之中,全方位攻占年轻用户的心。

03

打造年轻市场

传播“荣耀”态度

 

随着中国手机市场的饱和,同质化严重,找准自己的产品定位很是重要,荣耀一直以来定位于做出年轻人喜欢的产品,倡导年轻生活态度,因此,受众群体集中在偏爱创新的年轻群体,最能接受新鲜事物,也愿意尝试和体验新技术,本次活动更是紧抓年轻受众心理痛点,对年轻受众的生活心态起到了十分正向的引导作用。

 

荣耀此次的“耀换新,动手吧”活动,不只是对广大年轻人喊起的口号,更是对自己品牌的一次新的尝试,本次双十一荣耀带来的智慧生活新品,印证了荣耀对于创新的追求,在保证产品和服务的同时,不断推出新的东西,满足用户个性化的需求。荣耀品牌所打造的年轻标签,符合当今人们标新立异的个性化消费潮流,以自身的品牌文化,引导年轻市场和消费群体,使荣耀品牌保持了稳定的发展。

 


荣耀所展示给大众的品牌形象和调性,也使荣耀品牌成为为年轻人打造潮流文化的据点,荣耀的活动往往能戳中年轻消费者的原因,就在于荣耀品牌注重内容的互动和形式的创意创新,每一次的活动都能吸引年轻人对于生活方式的思考,吸引受众主动参与并自发传播。

 

当代年轻人喜欢突破也更愿意尝试新东西,但是也更挑剔,想要抓住年轻市场,一定要抓住年轻人的胃口,本次荣耀的“耀换新!动手吧!”活动延续了荣耀的一贯风格,从年轻人核心诉求为切口,深度链接当代年轻人的心里枢纽,缔造年轻生活新方式。



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