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三位一体”内容生态,企鹅号为什么要做“内容中台”?

时间:2019-08-12

在外部对手环伺、内部组织架构新调整大背景下, “企鹅号”将如何玩转内容生态?

 

2018年9月30日,腾讯对组织架构进行了公司历史上新一轮的调整。在新成立的平台与内容事业群(PCG)中,整合了原社交网络事业群(SNG)、原移动互联网事业群(MIG)、原网络媒体事业群(OMG)中,与社交平台、流量平台、数字内容、核心技术等高度关联且具有高融合性的板块,使其成为了一个整体。

 

可以说,在腾讯本轮架构调整中,两个新成立的BG(云与智慧产业事业群(CSIG)、平台与内容事业群(PCG))被给予厚望,分别承担着消费互联网与产业互联网生态融合、社交与内容生态创新的重要探索。

 

社交与内容生态的融合创新,这个将是PCG未来的命题,如何打造?在刚刚结束的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯副总裁林松涛分享腾讯内容生态布局,并阐述了腾讯以内容贯穿消费互联网的详细计划。

 

“这是在去年腾讯的大内容战略的一次升级,腾讯已经形成了内容生态的总体布局,既以微信、QQ和QQ空间形成用户平台;以腾讯新闻、微信公众平台、微信看一看、QQ看点、快报、浏览器等综合信息流产品,腾讯视频、微视等视频影音产品,共同形成内容产品矩阵;而企鹅号定位为内容中台。”


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打造内容中台?


值得注意的是,“企鹅号”首次公开正式对外公布了其“内容中台”的平台定位,为什么?

 

在上一段中,筱瞧来了提炼出几个关键词:平台、矩阵和中台。深入分析,你会发现,这个大计划中其实是分三个层次的,其中:

 

第一层为用户平台,包括微信、QQ和QQ空间等,这个是腾讯内容生态的基础用户平台,是一个巨大的流量池;

 

第二层为内容产品,包括腾讯新闻、微信公众平台、微信看一看、QQ看点等;这一部分你也可以理解为,它既是腾讯的内容产品矩阵,也是企鹅号“一点接入,全平台分发”的内容触达用户渠道;

 

第三层就是“内容中台”,“企鹅号”作为腾讯的内容中台,它其实更像一个内容调度工作的中枢系统,影响着腾讯大内容生态海量内容和流量的去向,将更多优质的内容触达给真正需要的用户。

 

筱瞧认为,这个“内容中台”才是核心武器。去年,当企鹅号宣布“百亿计划”扶持内容创业者时,筱瞧曾撰文《拿300亿去切万亿内容大蛋糕,你和你的企鹅号够班麽》,这篇文章其实就提到了类似中台的概念,而在这次大会上,筱瞧认为,企鹅号的“内容中台”定位愈发清晰和落地起来了。

“内容中台”为什么重要,因为以目前的内容生态环境来说,吸引内容创业者的不再是巨头“吆喝”的重金扶持,而是,内容平台方如何让内容创作者在你的平台上可以产生源源不断提供优质内容的动力。他们不希望平台只是作为一个内容分发的渠道,而创作者永远不知道他们的精准用户在哪里,哪个渠道真正适合他们?用户希望看哪些内容?我如何更懂用户?

这正是“内容中台”的历史使命。


企鹅号这次全新发布的APP其中一个重要的功能就是通过后台大数据分析,提供优秀的数据工具产品来帮助内容创业者更好了解他的用户,得到更多的创作思路和灵感。



另一方面,通过内容标签和人工运营相结合的方式,企鹅号可以将好内容与合适的内容平台进行匹配,真正让创作者只专注做内容,把渠道分发的事情放心交给企鹅号,让好内容被分发到真正找到适合的渠道,实现流量和收益的最大化。


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内容生态打法迭代


作为内容中台,企鹅号想要聚集更多的优秀内容创业者产出更多的好内容,则需要生态的打法。

 

 “企鹅号目前已经有250多万作者,日流量同比增长300%以上,年收入超过百万的创作者超过1000家,创作者单月收入最高超过3000万。” 腾讯内容平台部副总经理、腾讯短视频产品部副总经理陈鹏表示。面向未来,企鹅号发布了“能力升级、商业升级和创作者生态升级”的三大升级政策。



在能力升级方面,企鹅号不断强化流量优势,在过去的一年中,除了传统的几大平台包括微信看一看、QQ浏览器、腾讯视频等,目前新增了微视和yoo视频两大短视频内容新平台,进一步扩展了内容分发矩阵,实现了从社交平台到新闻资讯平台、长视频、短视频,全面的覆盖。



在商业升级方面,企鹅号将提供多元的扶持方案。其中,企鹅号的补贴政策将向原创、独家、稀缺品类和高消费时长的优质内容倾斜,在内容分成政策上则将引入更多原生广告形态。

 

而在精品内容上,企鹅号重磅推出TOP计划,面向新赛道新平台联合出品优质内容,重点扶持潜力型创作者。企鹅号“TOP计划”旨在通过更高收益、更多模式、更多流量三方面激发创作力,联合潜力创作者出品优质内容, 不埋没每一个潜力创作者。

 

据筱瞧了解,TOP计划将提供不低于50亿的专项内容创作基金、超100亿的全平台日流量,重点扶持超10000个潜力型创作者。



在创作者生态升级方面,企鹅号将带来创作工具、创作空间、创作成长和创作投资的全面升级,重点聚焦创作能力、版权能力、二次创作能力和社群能力的打造。首次发布具有创作、成长及运营管理功能的企鹅号APP,提供大数据热点分析、线上培训交流、图文视频发布等功能。

 

企鹅号还特别增强内容版权化能力,提供更强的保护机制和更多追偿手段,同时引入更多原创版权,开放二次创作权利,保证内容合规创作和原创作者权益。

 

与此同时,企鹅号还升级了社群能力,将提供从线上APP到线下的培训计划,聚集各品类资源,促进创作者相互学习和交流。通过WeSpace打造线下拍摄、培训和聚会文创的集合体,企鹅号将为创作者提供一站式拍摄和后期设备,结合腾讯特色的IP场景、用户自定义场景,帮助创作者们创作更优质的短视频内容。目前,WeSpace腾讯短视频空间主要布局深圳、北京、上海等10多个城市。



莎士比亚的戏剧《暴风雨》中,有一句名言:“凡是过去,皆为序章(What"spast is prologue),而腾讯的大内容生态又将重新出发。

 

 

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